导航菜单

N重跨界引领年轻潮流,这个暑假最有看点的联名出现了!

百乐宫线上娱乐

  公关界的0072天前我要分享

  对于品牌来说,营销的关键就是寻找到更好的方法来触达用户,如果在前期就已经正确地圈定目标用户群,那么打造一场能够引发目标用户共鸣的活动,则能使得整个营销活动达到事半功倍的效果。

  有数据指出,90后、00后已经成为中国互联网消费的中坚力量,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力。这届年轻消费群体表现出更愿意为二次元文化、创意产品、限量联名款等付费的特征,正成为品牌销量增长趋势中一股不可忽视的力量。

  就在最近,三七互娱旗下萌系手游《超能球球》与周黑鸭、TT语音、饿了么开启了一次以#吃掉所有不开心#为主题的跨界联动。从线上的联动到线下的“面基”,一边开黑,一边啃鸭,被网友誉为这个暑假最有看点的联名。跟随007一起去瞅瞅。

  1

  以吃为初衷

  四家品牌围绕主题共同发力

  此番合作以“吃”为主题打破常规,玩出了不少夺人眼球的新花样。在《超能球球》游戏中,周黑鸭主题的限定孢子、周黑鸭光环,一经上线就受到玩家追捧。TT语音则围绕主题推出了“吃掉所有不开心”联名款对战表情包,玩家一边游戏一边语音,不亦乐乎。开黑同时,难免嘴巴寂寞,饿了么平台则将线上线下打通,亲自送“鸭”,主题套餐享受空前折扣,还能反哺线上,获得超能球球游戏兑换码。此外,线下主体门店、萤火虫漫展,也以年轻人喜闻乐见的姿势,击破次元壁,让玩家冲破高温天气的限制,心甘情愿地投入到探店观展的热潮中。

  image.php?url=0Mn2xJUWTe

  两家品牌的跨界很常见,但是4家品牌同时联动,可谓难得。如何挖掘品牌共同点,选取跨界主题,将看似不相关的几家品牌进行有机的结合,让跨界主题与每个品牌的关系变得密不可分,着实考验品牌跨界功底。环顾此次跨界的各家品牌,《超能球球》是一款由三七互娱自研自发、以“大球吃小球”为核心玩法的MOBA类游戏;周黑鸭,是深受全国“吃货们”喜爱的休闲卤味零食品牌;而饿了么,则是现代都市人不可或缺的外卖送餐平台。各家品牌围绕“吃”的主题可谓做足了文章。

  2

  多重福利全覆盖

  激发年轻用户实现破圈层传播

  在以“吃”为初衷的基础上,此次跨界以玩心为内核,众品牌带领玩家一起嗨。活动期间,玩家只需登录《超能球球》,便可免费领取周黑鸭限定孢子;在世界聊天频道发送“周黑鸭真好吃”,还能领取呆萌周黑鸭“小嘿嘿”限定表情与TT语音“欢欢给你加油”对战表情包。Q萌的限定版皮肤和表情,让玩家乐在其中,尽享跨界乐趣。

  image.php?url=0Mn2xJKSOr

  此外,凡在华南区门店购买含有“吃掉所有不开心”主题腰封的周黑鸭产品或在周黑鸭外卖小程序/饿了么上下单“超开心”联名套餐的顾客,均能获得兑换码,并可以在游戏中兑换限量的“周黑鸭光环”。在超能球球与周黑鸭的用户群体一致的基础上,此番设置将周黑鸭巨大的客户基础和消费者资源,反哺至线上,并通过把握住目标客群的喜好,以贴近年轻人生活态度和审美的方式,实现营销效果最优化。

  image.php?url=0Mn2xJpbJX

  不仅有线上联名游戏礼包,多家联名主题门店在活动期间开门迎客,同步贩送联名限量周边精美礼品,引发时尚潮人前往主题门店打卡,并与三七互娱的葱哥葱妹IP形象合影。这样的交互激发了用户的UGC机制,大家主动将合照分享至社交网络,也扩大了活动声量,有效实现跨界联名的破圈层传播。

  3

  发出吃货集结信号

  强化消费者参与积极性

  此次跨界,让大家不仅在线上玩游戏,还与美食结合,在线下组团感受鸭脖的麻辣鲜香。周黑鸭开设多家主题门店将拥有游戏与零食这两个共同爱好的年轻人汇聚在一起,并设置有专属开黑区,玩家可以约上好友吹空调、享美食、打游戏。又潮又炫酷,开启了今年盛夏里,一种全新的社交模式,得到大量用户的正向反馈,为整个活动增添亮点。

  image.php?url=0Mn2xJG1rc

  4

  突破次元边界

  多渠道触达年轻消费者

  除了游戏互动、主题套餐、主题门店外,“吃掉所有不开心”跨界联动还来到了萤火虫漫展现场。在主题特装展馆内,举办了多场别开生面的《超能球球》水友赛,与漫展观众展开系列有趣的互动,将吃货的乐观精神传递到底。

  image.php?url=0Mn2xJvzcq

  5

  跨界成功绝非偶然

  强强联合强势植入玩心基因

  此次参与跨界的四家品牌,均为行业内资深跨界玩家。三七互娱一直以“玩心创造世界”为理念,通过多个有温度、有影响、有内涵的跨界联名引发关注。XLARGE联名,真功夫金秋魔幻套餐、37玩心文化周……众多案例在行业内引发热议,为营销创新提供新思路。

  作为国民级休闲零食品牌的周黑鸭,近年来也先后在电竞、彩妆、香氛、冰淇淋等多个领域尝试跨界。于周黑鸭而言,通过与此番联动,让品牌被赋予了不一样的内涵,也让其“会娱乐更快乐”的品牌理念更加深入人心。

  饿了么则多番通过创意十足的跨界合作,与《全职高手》合作打破次元壁、与 HOWL 合作出品「可以吃的时尚」、与狼人杀合作开启主题快闪店……突破传统定位,试图重新定义外卖新概念!TT语音也频频出圈,通过多场跨界,为年轻玩家提供了有情感有温度的陪伴,打破了玩家独自玩游戏的孤单魔咒,塑造了一个年轻会玩的手游社交平台形象。

  此次四家品牌的联名跨界,也充分说明,一次有影响力的跨界并不是靠灵光一现就能够完成的。品牌方需要精准的洞察,才能够把各个品牌的内在属性进行深度融合,有创新、有亮点、够时尚,年轻人才会自觉参与其中。总的来看,四个品牌的联动满足了当下年轻人的心理诉求,这种深入且讨巧的体验式营销方式更能打动年轻人,也为其他品牌的跨界营销挖掘了新方向。

  image.php?url=0Mn2xJN1QH

  清博2015-2016最具商业价值新媒体

  2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖

  2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体

  中法品牌高峰论坛官方合作自媒体

  2008-2009国际公关协会主席

  Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

  ----

  收藏举报投诉

达到当天最大量